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¿POR QUÉ SER PARTE DE UNA CAMPAÑA CUANDO PUEDES SER PARTE DE UNA INICIATIVA?

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En México el cáncer de mama es una de las principales causas de muerte entre las mujeres. A pesar de los esfuerzos de comunicación durante el mes de octubre, el 90% detectan el cáncer en etapas avanzadas, donde los tratamientos son más agresivos o en muchos casos, no existe.

Pero, ¿cómo decirles a estas mujeres que visitar al médico y detectar el cáncer de mama en etapa avanzada les podría salvar la vida? Se nos ocurrió tomar como medio algo que los mexicanos llevan todos los días a la mesa, la leche, y así, poner literalmente “el problema sobre la mesa”.

Con el apoyo de ginecólogos y oncólogos rediseñamos uno de nuestros empaques 0% grasa Sello Rojo en una edición especial, transformándolo en un simulador que iguala la experiencia de sentir una seno, este contiene una bolita en su interior que simula un tumor cancerígeno en etapa temprana y funciona como un herramienta didáctica que apoya la autoexploración. La idea es que todas las mujeres las toquen y sientan cómo se debería palpar un tumor en etapa temprana.

La intención del diseño es simplificar y desmitificar un tema que a las personas no les gusta tocar, el cáncer. Trabajamos para crear un diseño sutil y elegante que lograra atraer a las mujeres con un equilibrio entre colores y editorial para invitarlas, con un empaque didáctico, a autoexplorarse sin miedo.

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